В имиджмейкинге, как и в любой другой науке, существуют свои определенные формулы и законы, игнорируя которые невозможно достичь успеха.

Следуя этим простым правилам, ты с легкостью сможешь создать свой индивидуальный стиль:

Первое правило — необходимо определить свою аудиторию, т.е. тех людей, на которых ты собираешься воздействовать. Следует помнить и о том, какой эффект ты хочешь произвести. Например, имидж делового человека рассчитан на аудиторию, состоящую из деловых людей. Подобное общество консервативно и традиционно, что требует безоговорочного соблюдения общепринятые правила. Любая попытка «выделиться» и показать свою оригинальность будет расценена негативно. Незнание и пренебрежение правилами может нанести непоправимый ущерб твоему имиджу.
Поэтому лучший способ выделиться – быть чуть элегантнее и изысканнее остальных.

Умение элегантно и со вкусом одеваться – это такое же искусство, как игра на фортепиано. Кто-то с рождения развил этот навык и поэтому может тонко чувствовать моду и проявлять в одежде индивидуальность. Другие же, напротив, должны постоянно учиться тому, как одеваться со вкусом.
Доказано, что при помощи правильного имиджа и грамотно подобранной одежды можно преодолеть различные психологические проблемы, выработать уверенность в себе.

Второе правило — закон ассоциативности.
При взгляде на тебя у людей должны возникать необходимые тебе ассоциации.
Например, мужчина идет на важную деловую встречу, но одевает не классический, а спортивный костюм. Ассоциации у бизнес-партнера будут соответствующие: «Что за клоун? Это неуважение ко мне как к собеседнику. Это спортсмен, а не бизнесмен»

У этого закона есть еще один момент: никакая деталь в твоем внешнем виде не должна вызывать отрицательных ассоциаций. Заранее продумай все, вплоть до самых мелких деталей и аксессуаров. В имиджмейкинге не бывает мелочей и компромиссов, так как именно они создают законченный облик.
Не бывает элегантных мужчин с грязной обувью. Не думай, что надев модные вещи и обувь, ты тем самым получаешь разрешение на ношение дешевых аксессуаров. И никакие собственные привычки не могут служить оправданием небрежности.

Третье правило: созданный тобой образ  должен быть адекватен твоему истинному «Я». Другими словами, каждому образу соответствует определенный стиль и манера поведения. То есть, если в повседневной жизни ты панк, то, надевая деловой костюм, ты так же должен «поменять» и свое поведение.

Правило четвертое. Одна из важнейших задач имиджмейкинга – выделять тебя из общей массы. Хоть в чём-то ты обязан быть оригинальным: стиль, манера носить одежду, аксессуары и т.д. Манера ношения – это и слегка приподнятый воротник, и надвинутый на лоб или надетый набок головной убор, и шарф, пропущенный под лацканы. Но самое главное – даже следовать общепринятой моде ты должны только в присущей тебе манере.
Большинство «модников» забывают как раз именно про это правило. Стоит заглянуть в любой клуб, где можно увидеть толпы одинаково одетых людей с одинаковой манерой поведения.

Пятое правило. Имидж должен быть подвижным, динамичным и меняться в зависимости от моды.
Следовать последним тенденциям моды – не значит обязательно скупать все новые коллекции именитых дизайнеров. Главное – выработать в себе чувство моды, стиля и современности. Важно не стать «рабом» моды (fashion victim), а сформировать своё отношение к ней и стилю, выразив его в собственной одежде.