Sperry Top-Sider

6

Икона яхтенного стиля или надёжные хранители комфорта ваших ног – чем же на самом деле являются мокасины Top-Sider? Чтобы лучше понять суть топ-сайдеров, переместимся в один из зимних дней далёкого 1935 года, когда моряк и любитель-изобретатель Поль Сперри прогуливался со своим кокер – спаниелем по кличке Принц. Для Принца это была скорей пробежка, чем прогулка, поскольку он носился, перелетая через покрытый снегом лёд, совершенно при этом не скользя. Сперри, заинтересованный устойчивостью собаки, тщательно осмотрел лапы своего питомца и заметил на них едва уловимую текстуру, которая усиливала сцепление с поверхностью. Затем он вернулся домой, где экспериментировал с подошвой кроссовок, создавая при помощи ножа насечки на поверхности и, тем самым, закладывая основу для будущих Sperry Top-Siders. Углубления, сделанные в подошве, раскрывались и закрывались при ходьбе, выталкивая воду, что придавало обуви «цепкость» на скользких и влажных поверхностях.

За первую пару палубных туфель Поль Сперри запросил 4.50 $ (немалую по тем временам сумму), заложив в стоимость обещание высокого качества. Однажды человек, потерявший ногу на войне, рассказал Полю Сперри о том, какую неприятность представляет для него покупка пары обуви, так как потом приходится выбрасывать один ботинок. Сперри подготовил для него специальное предложение, продав один ботинок за 50 % стоимости пары, позже этот дисконт действовал и для других инвалидов.

После того, как были налажены прямые почтовые пересылки, компания Sperry Top-Sider начала распространять продукцию через Abercrombie & Fitch – самый большой в мире магазин, реализующий спортивные товары.

В 1939 году ВМС США в ходе переговоров о праве на производство обуви от Paul Sperry для своих моряков становятся главой Authentic Original. В результате контракта с флотом бизнес Сперри был куплен компанией U. S. Rubber Co., которая стала торговать обувью по всей стране.

В 50-е годы, после того как были сняты ограничения на использование кожи и резины, связанные со Второй Мировой Войной, марка Sperry обрела популярность повседневной уличной обуви. Фотографы семьи Кеннеди, находившейся на отдыхе в Хайаннис-порт, запечатлели любовь семейства к американскому классическому стилю 60-х, неотъемлемым элементом которого были Sperry Top-Sider’s. Приверженность лодочным туфлям и парусинкам от Sperry объединяла всех жителей страны, независимо от статуса.

Кеннеди в своём доме в Хайаннис-порт

Выход в свет журнала о парусном спорте, появление на экранах фильма «Челюсти», звёздная слава таких мореплавателей, как Деннис Коннер, одержимость высокой модой и морским стилем, создание Американской Парусной Ассоциации, породившей страсть к морским просторам – всё это стимулировало быстрое развитие Sperry.

С публикацией иронической книги The Official Preppy Handbook, приобретшей горячую любовь и культовый статус, Sperry Top-Sider были увековечены в качестве обуви стиля преппи. Марка Sperry продолжила триумфальный «морской круиз», став также официальной частью формы Американской Парусной Ассоциации.

Компания Sperry представила в коллекции Золотого Кубка 2006 года линию стиля лакшери высокой ценовой категории. Совершенствуя свои модели, Сперри обеспечил переход палубных туфель из лодочного сарая в залы заседаний правления. Такие особенности как подкладка из замши, 18 карат позолоты в покрытии люверсов и хайтек с эффектом памяти, вызвали всеобщее одобрение и славу незаменимо части мужского гардероба. В мае 2007 года департамент по государственному планированию, занимающийся исследованием рынка, объявил о том, что Sperry’s Authentic Original – это лучшая обувь для парусного спорта среди всей, представленной в американских универмагах.

В 2007 году фирма Sperry Top-Sider стала генеральным спонсором парусных соревнований судов монотипа – Национальной Морской Регаты (National Offshore One-Design – NOOD). Сегодня регата Sperry Top-Sider NOOD привлекает 30.000 участников и наблюдателей, которые приезжают посмотреть гонки двух тысяч судов.

Единовременная кооперация причудливых модных брендов подобных Modern Amusement с иконами американского стиля, как то Tommy Hilfiger и J.Crew, имело свои плоды. Компания Sperry,в свою очередь, объявила о сотрудничестве с дизайнером марки Band of Outsiders Скоттом Штернбергом (Scott Sternberg) в осенней коллекции 2007 года. Совместная работа продолжается и сейчас, порождая волны новых поклонников по всему миру.

Помимо поддержки Американского парусного сообщества спонсированием наиболее результативных спортсменов и восходящих звёзд бренд Sperry участвует также в мероприятиях по сохранению здоровья моря совместно с Oceana, международной некоммерческой организацией, специализирующейся на защите и восстановлении мирового океана.

В 2010 году бренд выпустил юбилейную 75-ю коллекцию обуви, основанную на «архивных» разработках Поля Сперри. Мокасины с оригинальной подошвой дизайна 1935 года, имитирующей природный рельеф лап собаки, наглядно демонстрируют историю бренда и актуальность изысканий Sperry в наши дни.

Fake, или особенности национальной продажи

1

Написать сегодняшний пост меня побудило очередное обсуждение на одном из форумов, которые я периодически почитываю. Проблема подделок в парфюмерии вряд ли исчезнет со временем, она периодически и с завидным постоянством поднимается не только в интернете и, безусловно, имеет под собой серьезную почву. Но, в подавляющем большинстве случаев, аргументы в пользу тотального наличия подделок в России приводятся людьми, не имеющими абсолютно никакого отношения к парфюмерному бизнесу, чаще всего они руководствуются принципом ОБС, или одна баба сказала, выдавая этот тезис за аксиому.

Я занимаюсь парфюмерией с 1992 года и знаком со многими в этой отрасли, начиная от производителей и заканчивая просто одержимыми парфюмерией людьми. Мне известны многие тонкости ведения этого бизнеса не только в России, и сегодня я попытаюсь вкратце развенчать отдельные мифы, а также приоткрыть некоторую завесу в этой отрасли. Повторяю, данный пост – это информация, основанная на реальном опыте и вполне реальных событиях. Итак, по порядку.

Таможенный конфискат.
Такого понятия не существует в принципе, под этим термином скрывается попытка продать товар, не соответствующий оригиналу и произведенный неизвестно где. Сегодняшние технологии и уровень полиграфии позволяют получить высококачественные копии настоящего товара, которые очень часто практически идентичны первоисточнику, по крайней мере, визуально. Отличить их на взгляд порой практически невозможно, однако, ввиду несоблюдения оригинальной формулы, такие ароматы ведут себя по другой схеме, чаще всего из-за небрежно и некачественно сделанной базы, которая во многом определяет характер парфюма.

Для России парфюмерию производят на специальных линиях.
Утверждать такое – значит признать, что вы не любите или не умеете думать. Даже элементарно раскинув мозгами, можно догадаться, что это как минимум нерентабельно, а если добавить к этому такое понятие, как стоимость бренда, то просто убыточно. Ни один уважающий себя производитель делать этого не будет, слишком легко нарваться на судебные разбирательства и испортить свое реноме и имя, которое иногда стоит миллиарды долларов или евро. Конвейерное производство, а именно так выпускаются миллионы флаконов, требует жестко отлажено технологического процесса, где издержки должны быть сведены к минимуму, и каждое отклонение чревато новыми затратами. Это только в Советском Союзе было такое маразматическое изобретение, как экспортное исполнение, когда предназначенный для дальнего зарубежья товар подвергался более жесткой проверке на качество и упаковывался на порядок лучше, чем для отечественного потребителя.

Настоящую парфюмерию можно купить только в Duty Free.
Еще один миф, не имеющий серьезной аргументации, хотя сегодня некоторые «знатоки» делают поправку: если это не Турция и Египет. Я не утверждаю, что в дьютиках продаются подделки, но выделять эти магазины в отдельную касту тоже нельзя. Магазины беспошлинной торговли получают товар из общего котла, другой вопрос, что в небольших аэропортах, особенно, если речь идет о восточных странах, канал поставки может быть действительно отличен от внушающего доверие источника.

В больших сетевых магазинах часто продают подделки.
Такое может утверждать только человек, которые не знает систему работы сетей. Эти предприятия работают исключительно с дистрибьюторами, поскольку только в этом случае цена на оригинальный товар будет самой низкой. Дешевле, чем покупает дистрибьютор покупать нереально, ведь он берет на заводе-изготовителе напрямую, большими объемами, получая хорошую скидку. Дистрибьютор обеспечивает сертификацию товара, рекламную поддержку, поставляет тестера, семплы и все остальные атрибуты, включая подарки, которые покупателям иногда дарят в магазинах. Кроме того, он может с большей долей уверенности гарантировать наличие необходимых товарных запасов, что является непременным условием нормальной работы магазина. Крупному магазину интереснее взять товар даже чуть дороже, но с пакетом услуг по его продвижению. Все равно он заложит эти расходы в конечную отпускную цену на прилавке.

Правда здесь есть один нюанс. Цены, по которым производитель отпускает товар дистрибьютору, могут варироваться от страны к стране. Это зависит от политики, проводимой на рынке и его объема. Самые низкие отпускные цены, как правило, получают американские компании т.к. это рынок номер 1, с объемами которого очень трудно тягаться. И тут, как вы догадываетесь, есть возможность для маневра. Вообще, на разнице в отпускных ценах всегда можно неплохо заработать, и наиболее расторопные этим пользуются. Этим, кстати, и объясняется наличие «серых» поставщиков, причем они есть не только в России. Я, скажем, знаком со схемой, когда партия товара, изначально предназначающаяся для одной из европейских стран и полученная крупным оптовиком, частично перекодировалась (на специальном оборудовании печатается новый штрих-код) с целью невозможности идентификации партии товара, а значит и того, кому эта партия предназначалась (как вы понимаете, производитель старается пресекать такие попытки в жесткой форме). Затем товар отправлялся в другой пункт назначения, в результате все оставались довольны. Хотите – верьте, хотите – нет, но некоторые японские магазины получают парфюмерию Chanel в обход официальных японских поставок, через Европу: так дешевле. Но, в подавляющем большинстве случаев, «серые» поставщики зарабатывают не на подделках, а на оригинальном товаре, который они смогли привезти по привлекательной цене, минуя официальные каналы.

Если на наклейка на товаре отличается от той, что можно встретить в больших магазинах, то это подделка.
Далеко не всегда это так, и виной тому как раз те самые «серые» поставки. Однако, есть еще одно объяснение, от которого упорно открещиваются дистрибьюторы, дабы не замарать себя перед производителями. Не секрет, что каждый хочет заработать по максимуму, поэтому учитывая те требования, которые дистрибьюторы предъявляют к торговым точкам, желающим получить тот или иной бренд, далеко не все магазины (я не говорю о сетях) в состоянии их выполнить. Посудите сами, как может маленький провинциальный магазин выставить у себя парфюмерию Christian Dior, если сумма первоначального постановочного заказа может составить два, а то и больше миллионов рублей? Но и это еще не все. Прежде, чем вам дадут торговать Dior, вы должны представить у себя в магазине в ассортименте что-нибудь менее престижное, например, Versace и несколько других брендов. Ваш магазин должен находиться в хорошем месте, иметь дорогое освещение и прекрасный фасад и т д. Анкета на авторизацию занимает несколько страниц. Да, кстати, вместе с Dior придется взять еще и весь ассортимент концерна LVMH т.е. Guerlain, Givenchy, Lalique. Причем не только парфюм, но косметику и уход тоже. Нормальный список и сумма получаются. А если нет столько денег, то goodbye.

Но выход в нашей стране можно найти всегда, и основан он как раз на желании заработать. Дистрибьютор, желая продать больше, чем это можно сделать через официальные точки (а страна у нас огромная), договаривается с крупным оптовиком, которому и продает по согласованной цене товар с несколькими требованиями. Иногда таким требованием выступает и отсутствие его (дистрибьютора) русифицированных наклеек. И, правда, зачем лишние разговоры? Хотя, честно говоря, даже это можно легко обойти и оправдаться перед поставщиком. Да и поставщики, зачастую, в курсе событий, только иногда делают круглые глаза и устраивают показательные рейды. Денег–то всем хочется, мир злобы и наживы. Ну, а дальше. все расходится по необъятным просторам РФ.

В интернет-магазинах продаются подделки.
Думаю, прочитав предыдущие пункты, мне нет смысла еще раз доказывать ложность таких заявлений. Я лишь уточню: да, продаются, но не во всех. Вероятность нарваться на неаутентичный товар прямо пропорциональна репутации магазина. Я, например, знаю всех своих поставщиков много лет, знаю где они берут товар, поэтому за качество в aromacasa.ru могу ручаться. Сможете доказать, что я продал вам подделку – верну деньги. По поводу других онлайн-магазинов ничего сказать не могу, так как мне неизвестны их поставщики.

Парфюмы, купленные за рубежом отличаются по стойкости и аромату от тех, что продаются в России.
Читайте пункт 2, только добавлю еще несколько слов. Иногда купив, скажем в duty-free какой-нибудь аромат в парфюмированной воде и, забыв об этом, затем покупают у нас в туалетной. Естественно будет различие, ведь по сути это уже разные парфюмы. А еще есть такая штука, как самовнушение, и не надо здесь смеяться. Пребывая в хорошем настроении, отдохнувшем состоянии в чистой европейской стране, вы будете совершенно по-другому воспринимать ароматы. И даже вернувшись оттуда, ваше физическое состояние некоторое время будет отличаться от того, как вы будете себя чувствовать через пару-тройку месяцев. А это очень сильно влияет на восприятие ароматов. Это химия мозга, она зависит даже от давления воздуха (но это – отдельная тема).

Я постарался осветить только самые часто встречающиеся вопросы, на самом деле тонкостей гораздо больше. Какие-то, в силу профессиональной этики, я освещать не буду, но, надеюсь, то, что написал, снимет часть вопросов, так мучающих многих. Я сознательно не называю и не буду называть конкретные фирмы и магазины: честно говоря, не хочу разбирательств на эту тему, тем более, что мои слова к делу не пришьешь. Поэтому, считайте, что это my humble opinion.

Автор: Евгений, интернет-магазин парфюмерии Aromacasa

Нам

0

года! :)

Robert Geller “David” Sunglasses

3

Когда я смотрю на них, то почему-то сразу забываю про существование Ray-Ban Wayfarer, про Tom Ford и даже про Linda Farrow. Всего 2 цвета; чёрный, чтобы не задавали лишних вопросов и светло-коричневый, чтобы отгородить своего владельца от узколобой болтовни. Вот это, пожалуй, и есть та самая идеальная оправа, оправа, которая не вызывает никаких сомнений в вопросах стиля их владельца.

Если Вам симпатизируют такие «приторные» понятия типа «интеллектуал», «IT-молодёжь» или «хипстер», тогда лучше выбрать творения первых трёх художников, о которых я упомянул в самом начале. Robert Geller “David” Sunglasses – эта те очки, которые будут гармонично сочетаться практически с любым образом, такие очки, как правило, являются «одиночками» – одна пара очков на весь гардероб.

Автор: Евгений Михалюков

Джинсовая анатомия

0

Прошло более 150-ти лет с момента появления на свет удобной и прочной одежды, завоевывающей популярность у новых и новых поколений. За это время дизайнеры подарили миру множество вариантов брюк из денима, при создании которых опирались на базовую модель, внося в неё что-то особенное и неповторимое. Однако классические джинсы и по сей день не утратили актуальности, привлекая своим исконным обаянием, простотой и совершенством кроя.

Проанализируем типовую пятикарманную модель, детали которой сейчас стали привычными чертами, хотя когда-то создавались с определённой целью и функциональной нагрузкой.

По определению, JEANS – это сшитые из тяжёлого синего денима классические джинсы, для которых характерны 5 карманов, 12 заклёпок, контрастная строчка, от пяти до семи петель для ремня и откосок на молнии или пуговицах – см. рис. 1 и 2

Материал для пошива – деним, прочная хлопковая ткань диагонального плетения 3х1, где нить – основа проходит под третьей ниткой утка, а он – под двумя из ниток основы, создавая диагональный рубчик, легко различимый на внутренней стороне ткани. Традиционно деним изготавливался из окрашенных в индиго нитей основы и неокрашенных или чаще – отбеленных, нитей утка. Этот приём позволял достичь яркой окраски лицевой стороны ткани при светлой изнанке, что стало отличительной особенностью денима.

Рис. 1

Из чего сделаны джинсы

1) Нашивка

Наиболее часто фирменная нашивка располагается над правым задним карманом. Каждый такой «пэтч» изготовлен из натуральной или искусственной кожи с маркировкой бренда, включая обычно логотип, номер партии или модель брюк.

2) Пуговицы для подтяжек

Расположенные на поясном ремне джинсов для закрепления подтяжек, эти пуговицы стали менее распространенными в последние 30 лет и почти ушли в прошлое, облегчив процесс одевания современному человеку, носящему ремень. Как бы то ни было, многие производители и сейчас снабжают модели такими пуговицами, учитывая потребности покупателей, предпочитающих подтяжки ремням. А в некоторых моделях эта деталь предстаёт в качестве стильного элемента.

3)  Регулируемый задний хлястик

До того, как в широкое употребление вошли ремни, задний хлястик с пряжкой, известный также как мартингал, использовался, чтобы утягивать брюки в талии. Большинство производителей отказались от хлястика в 1942 году, но с появлением интереса к винтажным вещам, «задний хлястик» вернулся в джинсовую моду, представленную брендами Evisu, Atelier La Durance и Levi’s.

4)  Заклёпки

Металлические аксессуары, которые служат для усиления «слабых мест», а также используются для нанесения фирменных декоративных изображений.

5)  Задняя кокетка

V-образная деталь задней части джинсов, также называемая вставкой, обеспечивает хорошую посадку изделия без выточек. Кокетка должна быть тем глубже, чем более выражена линия изгиба.

6) Арочная строчка

Особая двойная строчка, которая использовалась на кармане первых джинсов Levi’s. Сейчас Levi’s известна как старейшая в мире марка, производящая джинсовую одежду. Параллельная строчка двойной галочкой на заднем кармане стала синонимом джинсов Levi’s около 1900 г., хотя официально фирма LS&Co (Levi Strauss & Co) зарегистрировала арочную строчку в качестве фирменного знака в 1943.

7) Седалищная часть

Это то, что имеет отношение к задней стороне джинсов, включая карманы.

8) Выцветы

Эффект выгорания складок увеличивается в месте среднего шва и задней части коленей, что придаёт дениму особый шарм. Бывает и наоборот – тёмные складки видны на выцветших джинсах.

9) Твил левостороннего плетения

Этот вид ткани, известный также под названием ‘S Twill’, плетут, направляя нити от верхнего левого угла ткани по направлению к нижнему правому. Бренд Lee всегда использует левосторонний твил в качестве основного. Left-hand twill , обычно имеющий равномерную окраску, дольше носится, позволяя ткани постепенно пройти процесс естественной смены цвета от ярко-синего к бледно-серому. А, кроме того, он более мягок и приятен на ощупь, чем правосторонний.

Рис. 2

1) карман для монет

Его обычно называли карманом для часов или монет. Кармашек «особого назначения» являющийся отличительной чертой пятикарманных джинсов, всегда располагается внутри правого переднего кармана.

2) шлевки для ремня

Шлевки впервые появились на поясе джинсов Levi’s 501в 1022 году для того, чтобы удерживать ремень от соскальзывания. Но на первых таких моделях всё ещё сохранялись обе пуговицы для подтяжек, предлагая покупателю привычную альтернативу ремню.

3) atari

Японский термин, обозначающий выборочное обесцвечивание ребер складок. Чаще всего «атари» находятся вдоль боковых швов, на коленях и под ними, сверху на бедрах, на шлевках и на швах карманов.

4) заклёпки

Швейный аксессуар, усиливающий потенциально слабые точки джинсов (на которые приходится наибольшая нагрузка). Обычно они располагаются у основания молнии и около входа в карман.

5) tate-ochi

Японский термин, означающие явление «tate-ochi», формирующий вертикальные линии на поверхности винтажного денима. Поскольку ширина нити в таком дениме непостоянна, самые обесцвеченные элементы находятся на более тонких местах нити, а в более широких местах – цвет темнее. Tate-ochi создаёт несколько сантиметров светлых обработанных полос вдоль одиночной вертикальной синей нити.

6) Твил правостороннего плетения

Большая часть выпускаемых джинсов шьётся из правостороннего твила, линии которого поднимаются слева направо. Это стало стандартной практикой в производстве тканей. Одиночные нити основы сплетены в правую сторону, двойные нити – в левую. Почти все джинсы Levi’s – выполнены из правостороннего твила, в то время как у бренда Lee – из левостороннего.

7) Селвидж

«Redline» или «Aka-Mimi», он-же – «self-edge» селвидж – это узкая крепко сплетенная кромка по краю джинсовой ткани, параллельная нити – основе. Селвидж предохраняет от распускания край денима. Старые 28-30 дюймовые челночные ткацкие станки производят деним, где селвидж закрыт, тогда как в больших современных ткацких станках нить утка обрезается, создавая то, что называется бахромчатой каймой. Цветную нить когда-то ввели в употребление фабрики Cone Mills для идентификации особой ткани, которую использовали их главные предприятия. Vintage Levi’s jeans начали с белой полосы, а позже использовали одиночную красную вдоль обеих кромок. Джинсы Lee маркировались синей или зелёной полосой селвиджа вдоль одной кромки, а у Wrangler – жёлтой.

рис. 3 – левосторонний твил

рис. 4 – правосторонний твил

рис. 5 – правосторонний и левосторонний (двойной) твил

Модель от Evisu Japanese New Vintage Jeans, с чертами обоих типов твила на каждой брючине

рис. 6 – «ломаный» твил («ёлочка»)

Модель от Atelier La Durance «Prescott», ломаный твил, плотность 12.5oz Jean

рис. 7 – селвидж

Модель пятикарманных джинсов Evisu, в которой используется известное «восходящее солнце» – красный и белый селвидж . Модель Evisu #3 jeans. Плотность 13.5 oz.